El éxito de “Despacito” inició una nueva ola de éxito en la corriente principal de la música latina, una que no muestra signos de desaceleración. Desde “Despacito”, otras pistas predominantemente en español también se han desempeñado bien en las listas, desde “Mi Gente” de J Balvin a “Malamente” de Rosalía y el éxito No. 1 “I Like It” de J Balvin, Cardi B y Bad Bunny. La transmisión ha facilitado que los oyentes descubran escenas musicales como el reguetón y el trap latino sin que esos artistas necesiten la máquina de marketing de un sello importante; en otras palabras, las audiencias de habla inglesa se están cruzando hacia la música latina. “El mundo se está uniendo y se está haciendo más pequeño”, dijo Fonsi a Rolling Stone en 2019. “Hoy en día, la gente no tiene miedo de cambiar sus hábitos de escucha normales y escuchar cosas diferentes. Es como, ‘Oye, tal vez no entiendo’ ‘. cada palabra que están diciendo, pero esta canción me hace sentir esto y me mueve y me conecta con ella. ‘Poder cantar en ambos idiomas, trabajar con gente de todo el mundo y mezclar estilos y culturas ? Creo que eso es realmente de lo que debería tratarse la música ”. A pesar de encontrar un gran éxito fuera de América Latina, artistas como J Balvin y Bad Bunny han grabado pocas canciones en inglés y han indicado que no sienten la obligación de hacer lo contrario. “¿Por qué tengo que cambiar?” Bad Bunny dijo durante una aparición reciente en The Daily Show con Trevor Noah. “Nadie le ha [dicho] a un artista gringo que tienes que cambiar. Esto es lo que soy. Esta es mi música. Esta es mi cultura. Si no te gusta, no me escuches. Si te gusta eso, ya sabes “. Sin embargo, todavía hay avances por hacer, argumentan algunos críticos. Suzy Exposito de Los Angeles Times señaló a principios de este año que las nominaciones a los premios Grammy 2021 excluyeron en gran medida a los artistas latinos de las categorías principales y los relegaron a las categorías latinas. Pero ha habido algunos cambios. La Academia de la Grabación anunció en abril que agregaría una quinta categoría al campo latino, lo que significa que el programa de 2022 tendrá más premios para la música latina que para el pop, el rock, el rap o el country. Otros, como Cobo, tienen más esperanzas. El panorama, dice, es mucho más fluido en la era actual: no se requiere cruce. Algunos artistas latinos cambian sin problemas entre colaboraciones con otros artistas latinos y artistas pop estadounidenses y entre canciones bilingües y pistas exclusivamente en español. Otros eligen grabar principalmente en español porque les parece auténtico, sabiendo que a pesar de su decisión, o quizás debido a ella, tienen legiones de fanáticos detrás de ellos.